创作者经济是元宇宙最大的机遇

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创作者经济是元宇宙最大的机遇

2022-06-11 10:50:45 imtoken官网 凤凰网科技

元宇宙”目前全球科技领域的话题不能再红了。

微软宣布将在其年度技术盛会上建设“企业版元宇宙”。苹果表示将于2022年发布VR设备新品,Facebook去年正式更名“Meta”;在中国,字节跳动以15亿美元收购VR软硬件公司Pico,腾讯、阿里、百度、网易等互联网巨头纷纷入市。据彭博行业研究,2024年元宇宙相关业务市场规模将达到8000亿美元,2030年将迅速扩大到1.5万亿美元。

在市场上,一旦某个话题被炒热,就必须跟风。在新的浪潮下,也有一些“伪元宇宙”应用,偏离“元宇宙”正确的方向。有的人把元宇宙等同于游戏,或者强化加密货币的概念,追求元宇宙虚拟资产等虚拟房地产的炒作,把有的人带入认知误区。

客观地说,新事物不可避免地伴随着新的挑战,需要一个浑浊的过程来消除虚假和保存真实性。清华大学新闻学院教授、沈阳博士生导师在《人民论坛》上表示,中国元宇宙不可能是法外之地,需要坚持“鼓励技术,防范风险,包容概念,支持探索,杜绝炒作”基本逻辑。

整个行业都在关注元宇宙的发展,这一定是一件好事。现实的困境是,当每个人都在谈论元宇宙时,从业者、投资者和关心元宇宙发展的公众对元宇宙的理解都是模糊的。元宇宙到底是什么?面对这个颠覆性的时代风口,有多少企业真的在探索元宇宙,有多少套件元宇宙背心混合分红?中国的元宇宙之路应该如何走?

业内资深人士会注意到一些风向标事件。最近举行的第二届全球元宇宙大会和元宇宙30人论坛成立大会是一个非常重要的信息源。本次会议由元宇宙30人论坛主办,由中国航空学会和中国互联网协会指导。概念是什么?元宇宙30人论坛汇集了中国科技领域一线专家学者和元宇宙的代表性企业家。它是数字经济领域最具国际影响力的综合性智库论坛之一。看看这些研究元宇宙本质和元宇宙着陆案例的专家说了什么。

创作者经济是元宇宙最大的机遇之一

会议涉及元宇宙发展的各个方面,如全球元宇宙杀手级应用场景在哪里,元宇宙如何改变我们的运作和体验方式等。中国航空学会会长林左明在会议上表示,元宇宙并不等于数字游戏。元宇宙必须有利于实际物理空间的健康发展,这是企业应该追求和把握的正确方向。中关村大数据产业联盟副秘书长、中国电子学会大数据专家委员会委员严阳也表示,游戏只是元宇宙的轨道或应用场景,元宇宙在工业领域有更大的空间。

在工业领域,创造者经济是一条重要的发展道路。你为什么这么说?元宇宙首先是一个纯粹的数字双胞胎世界,一个由软件和硬件共同构建的虚拟空间。除了基本系统的支持和持续的技术升级外,它还需要更多的创造者通过更智能的软件和工具创建大量的创意内容。这种以创造者为中心的内容创造服务产业链是创造者经济的重要内涵。

然而,与当前的创作者经济相比,元宇宙时代的创作者经济将进一步演变,创作者群体、赋能创作者的工具、创作呈现的内容形式都将发生很大变化。

首先是创作内容形式的变化。视频、三维、互动、拟真、模块化、沉浸式内容将成为主流。WEB1.0-WEB2.0在互联网阶段,相关内容的创作形式主要是图形和文本,在当前阶段Web2.0-Web3.在0阶段,视频是内容创作的主要形式,正在进入3阶段D、VR/AR方向迈进。Web3.在0的基础上,元宇宙将开启沉浸式的非凡体验,越来越多的内容将调动人们的感受,视频,3D、VR/AR主要的内容形式将成为主流。同时,内容的数字创意表达将更加丰富,创作将从数字虚拟人的元素创作到全景数字空间的场景创作,VR沉浸式互动创作的进步。元创作,包括身份识别系统、无边界创作和创作,有望成为一种重要的创作形式。

其次,个人创作将是前所未有的繁荣,创作者将不局限于少数人,每个人都可以成为创作者。与此同时,创作者的价值将大大提高,甚至可能成为元宇宙领域的核心职位。目前,游戏设计师、平面设计师、动画设计师、视频设计师、三维设计师、广告设计师、漫画插画家、文学作家、艺术家、演员、歌手等创作者有望成为元宇宙建设的领导者,并从中实现。

第三,赋能创作者的创作工具将变得越来越重要。在当前的数字化发展中,数字差距已成为一个不可避免的话题。在元宇宙时代,随着创作难度的增加,创作者经济的门槛必然会越来越高。如何降低创作门槛,提高创作效率,将成为创作工具突破的关键生产力。

可以说,创造者经济将是元宇宙最大的机遇之一。对于个人来说,每个人都可以找到起点,找到新的工作机会;对于企业来说,新的轻量级PUGC创作工具将成为行业的增长点。更重要的是,通过差异化定位赋予创作者权力,帮助创作者实现收入,将为企业带来巨大的发展空间。

头部玩家各显神通

当然,目前进入创作者经济的企业并不少,但总体而言,该行业仍处于初始阶段,模式尚未确定,仍有很大的挖掘空间。尚未进入该局的企业可以从已经进入该局的企业中找到一些经验价值。总的来说,在创作者经济领域,海外企业是Adobe最具代表性,国内的头部玩家主要是字节跳动和创意软件A万兴科技是一家上市公司,也被视为中国创作者经济“双雄。

Adobe是美国老牌的数字创意软件巨头,有三大业务板块,分别是创意云Creative Cloud、体验云Experience Cloud、文档云Document Cloud。三大业务对应创意软件、营销和商业平台、文档软件,都是创作者经济的重要生产力。值得注意的是,Adobe创作者的经济方向正在发生新的变化。它的新方向Photoshop2020年,图层可直接分开显示在3D场景中Dimension提供2D元素添加到3D场景中的升维,以及3D渲染至2D新收购的降维服务、降维服务VR/AR创建软件公司Substance,提供贴图制作和优化服务;Mixamo提供动画和自动化Rigging;旗下Project Aero可在手机上进行AR展示。

在今年3月举行的行业峰会上,Adobe还宣布将推出一套新的元宇宙创作工具,Substance 3D和Aero更新所有工具包。

总体来看,Adobe要做未来AR&3D元宇宙创作者经济方向的布局主要体现在三个方面。首先,通过3D工具包,让创意人员3D以及沉浸式内容的高效开发;第二,通过新的AR/VR功能,提升虚拟购物互动体验(如浏览、购买);第三,创建3D虚拟资产的一致性和通用性(与原资产兼容)。

相比Adobe专注于创作者经济的艺术创作方向,具有今日头条、抖音、西瓜视频等热门产品的字节跳动,其平台更加全面。在元宇宙创作者的经济方向上,字节跳动包括剪辑、飞行书籍、番茄小说、巨型引擎等杀手产品,涵盖视频、办公、泛娱乐、营销等方面。去年,字节跳动也被保留下来VR,投入巨资收购投资Pico,今年推出了首个沉浸式社交网络App“派对岛”。总的来说,字节跳动有望成为创作者的经济水平“集大成者”,提供娱乐、知识和营销平台,以及相应的创意软件。

相比Adobe、在创作者的经济方向上,字节跳动A股上市公司万兴科技则聚焦于创意软件上发力,被称为中国Adobe,产品和服务覆盖全球200多个国家和地区,拥有15亿 用户。万兴喵影、Wondershare Filmora、万兴录演、Wondershare VidAir、VidChic、万兴优转,亿图图示,亿图脑图 MindMaster、墨刀、万兴PDF等等。从去年投资业内知名3D云平台Realibox万兴科技自成立以来,逐步加强了创作者经济方向的布局,提出以创作者为中心,通过技术、资源和生态多维度实现创作者的创造性表达和收入实现,致力于建设中国创作者经济的第一股。

在技术层面,万兴科技正在投资元宇宙新技术和新应用,包括虚拟数字人和轻量化3D协同设计工具,VR万兴科技正在结合创意资源层面AI实现材料智能识别、标记等功能的智能技术“数字原料厂”;万兴科技正在全力打造创作者生态层面PUGC创意平台为创作者提供交流交易和互动增长的空间和平台服务。总的来说,万兴科技致力于通过创作者创作到实现的整体过程,降低创作门槛,解决创作者的经济数字差距。

头部玩家的新情况

纵览Adobe、字节跳动和万兴科技创作者的经济发展路径紧密围绕创作者的需求,要么专注于创意软件和资源,要么涵盖软件、资源和平台的各个方面。在实现方式方面,既有自我研究,也有收购。另一件有趣的事情是,这三平台的定位差异显著不同于创作者的授权。

其中,Adobe主要针对专业创作者。相应地,产品更专业,用户群主要是专业创作者;字节跳动产品具有较强的消费属性,面向更广泛的兴趣创作者群体,约40亿;万兴科技的产品介于两者之间。它们倾向于轻量化,同时具有许多高级功能。用户群主要覆盖兴趣用户向专业化、先进化的创作者群体,如Vloggers、KOL红人、KOC人才、游戏玩家、知识工作者、营销人员等,这一群体也非常广泛,预计全球将有7亿人。

最近出现了新情况,三者在人才布局上不遗余力。Adobe任命新的首席人才,多样性和包容性Brian Miller。Miller曾担任Impossible Foods首席人力资源官曾担任Gilead Sciences人才、发展和包容性副总裁。字节跳动也大力招募新兴的高级人才。5月9日,媒体确认前小米VR产品总监马杰思加入了字节跳动Pico社交中心。在字节跳动招聘官网,Pico目前开放的招聘岗位已经达到350 。另外,字节内很多王牌抖音内容负责人都转岗了VR。

万兴科技全力推进“平台 企业家”特色发展模式,打造包含战略发展、技术创新、市场营销、云服务在内的坚实中后台,并重磅推出“高薪创业”创业3.0政策赋能创业团队全量资源,支持3D、AR/VR、视频创意等领域的创新和创业精神。优秀的候选人将有机会作为业务部门和工作室负责人负责团队运营,并获得集团的全面资源支持。未来,根据项目的发展,也可以从集团中分离出来,实现独立运营。

在三者中,未来谁的布局将更适合创作者经济,还有待验证。目前,这三者都找到了自己的优势和增长空间。从更高的层面来看,这三种趋势也意味着在当前创作者的经济方向上,迫切需要弥补产品差距和人才差距。

换句话说,三者在创作者经济上的发展趋势也为当前软件的发展指明了一条可持续发展的道路,即面向WEB3.0.面向元宇宙和庞大的创作者群体,构建产品和人才系统。根据数据,即使没有元宇宙的祝福,创作者经济也已了“互联网上最大的机会之一”。根据Adobe年报预测数据显示,2023年全球创意软件和服务市场容量预计将达到410亿美元,2024年将增长约50%,达到630亿美元。届时,全球约有40亿普通消费者、9亿半专业沟通者和6800万专业设计师成为创意软件的潜在用户,这也得到了证实——创作者经济不仅是未来企业的星星和大海,也是企业弯道超车的黄金轨道。

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